Actualizado · agosto 2026
En resumen
MTS (Marketing Technology Solutions) es la capa tecnológica de enelBlanco: Data & Analytics, programación a medida, IA de marketing propia, I&D tecnológico para BTL/IRL (visión por computador y dashboards para activaciones en terreno) y estudios de mercado. A diferencia de contratar herramientas de martech genéricas, estos sistemas se desarrollan y ejecutan en infraestructura propia, ajustados al problema específico de cada marca, y son la base técnica que hace posible la Inteligencia de Campo en todo el ecosistema.
Cinco disciplinas que convierten campañas en datos
- Marketing Technology Solutions (MTS)
- La disciplina que aplica tecnología —software, datos e inteligencia artificial— para planificar, ejecutar y medir marketing. También se conoce como martech.
- Data & Analytics
- Recolección, estructuración y análisis de datos de campañas y comportamiento del consumidor para fundamentar decisiones con evidencia.
- Programación
- Desarrollo de software a medida: dashboards, integraciones y herramientas internas que las plataformas genéricas no resuelven.
- IA Marketing
- Sistemas de inteligencia artificial propios, entrenados en el problema específico de cada marca, no herramientas de propósito general.
- I&D Tecnológico para IRL
- Investigación y desarrollo de tecnología —como visión por computador— aplicada a activaciones en el mundo físico: eventos, stands y punto de venta.
- Estudios de Mercado
- Investigación cuantitativa y cualitativa sobre consumidores y competencia, cruzada con datos reales de comportamiento en terreno.
Nuestro servicio de MTS
- Dashboards e integraciones: paneles a medida que conectan datos de todas las fuentes de una campaña.
- Desarrollo de software: herramientas internas y plataformas construidas para necesidades específicas.
- Sistemas de IA propios: modelos ajustados a la industria, el producto y el público de cada marca.
- Visión por computador para IRL: reconocimiento de personas y productos en eventos y activaciones masivas.
- Estudios de mercado: investigación cuantitativa, cualitativa y focus groups.
- Infraestructura propia: los datos del cliente se procesan en nuestros servidores, no en plataformas de terceros.
No arrendamos tecnología. La construimos.
La mayoría de las agencias conectan herramientas de terceros y las presentan como "tecnología propia". Nosotros desarrollamos nuestros propios sistemas y los ejecutamos en infraestructura propia, diseñados desde cero para un objetivo: que cada acción de marketing genere datos, y que esos datos generen resultados.
| Dimensión | Herramienta martech genérica | MTS de enelBlanco |
|---|---|---|
| Ajuste | Resuelve el promedio del mercado | Se ajusta a tu industria, producto y público |
| Datos | Procesados en plataformas de terceros | Procesados en infraestructura propia |
| Costo | Licencias recurrentes por usuario/uso | Sistema propio, sin costos variables de terceros |
| Alcance | Generalmente solo digital | Conecta digital con datos de terreno (BTL/IRL) |
Del diagnóstico al sistema en producción, en cinco pasos
Diagnóstico
Identificamos qué datos y sistemas necesita realmente tu marketing.
Diseño
Definimos la arquitectura de datos y el alcance del sistema a construir.
Desarrollo
Programamos e integramos el sistema en infraestructura propia.
Implementación
Conectamos el sistema con tus campañas y fuentes de datos.
Iteración
Ajustamos el sistema con cada campaña para que aprenda y mejore.
Marcas que necesitan decisiones con evidencia, no con intuición
Marcas con activaciones BTL frecuentes
I&D tecnológico para medir terreno con el mismo rigor que el digital.
Empresas con datos dispersos
Dashboards que unifican información de múltiples fuentes en un solo panel.
Marcas que evalúan lanzamientos
Estudios de mercado que validan una decisión antes de invertir en ella.
Empresas con necesidades específicas
Programación a medida donde ninguna herramienta genérica encaja.
Marcas que ya invierten en varios canales
Sistemas de IA que cruzan resultados de BTL, digital y contenido.
Empresas con foco en privacidad de datos
Infraestructura propia en vez de depender de plataformas externas.
Todo sobre MTS, IA de marketing y estudios de mercado
¿Qué es MTS (Marketing Technology Solutions)?
MTS es la capa tecnológica que sostiene todo el ecosistema de marketing: Data & Analytics, programación a medida, inteligencia artificial de marketing, investigación y desarrollo tecnológico para activaciones BTL/IRL, y estudios de mercado. Es la infraestructura que convierte cada campaña en datos accionables.
¿En qué se diferencia MTS de simplemente contratar herramientas de martech genéricas?
Las herramientas de martech genéricas (CRM, plataformas de automatización, dashboards estándar) resuelven necesidades comunes a cualquier empresa. MTS desarrolla sistemas propios ajustados al negocio específico del cliente, ejecutados en infraestructura propia en vez de depender de licencias de terceros, con datos que no se comparten con otras plataformas.
¿Qué es el I&D tecnológico para IRL?
Es investigación y desarrollo de tecnología aplicada a activaciones en el mundo físico: sistemas de visión por computador para reconocer personas y productos en eventos, dashboards en tiempo real para activaciones BTL, y herramientas que capturan datos de comportamiento en terreno de la misma forma en que se mide el mundo digital.
¿Qué incluyen los estudios de mercado de enelBlanco?
Investigación cuantitativa y cualitativa sobre el consumidor, análisis de competencia, focus groups y cruces con datos de comportamiento real capturados en activaciones, para fundamentar decisiones de marca y campaña con evidencia, no solo con intuición.
¿Cuánto cuesta un proyecto de MTS?
El costo depende del alcance: un dashboard de analítica, un desarrollo a medida o un sistema de IA de marketing completo tienen presupuestos distintos. Cotizamos cada proyecto según los objetivos del cliente y respondemos con una propuesta en menos de 72 horas.
¿Por qué desarrollar tecnología propia en vez de usar plataformas de terceros?
Porque los datos del cliente se procesan en infraestructura propia en vez de plataformas externas, lo que da más control y menos exposición. Además, un sistema propio se ajusta exactamente al problema de negocio del cliente, mientras que una herramienta genérica resuelve el promedio del mercado.