En resumen
Para el Club Adidas Runners en el Maratón de Santiago, enelBlanco desplegó 4 fotógrafos en puntos clave del recorrido, capturó 39.103 fotografías y las procesó en 12 horas con IA propia de enelBlanco —reconocimiento facial y de dorsal— para construir una plataforma 100% personalizada. El resultado: los corredores del club pudieron encontrar y conseguir sus fotos de forma directa, sin revisar un álbum genérico. La recepción del club fue ampliamente positiva.
El problema de siempre: miles de fotos, nadie encuentra la suya
En cualquier maratón masiva, la fotografía oficial se entrega como un álbum genérico: miles de imágenes sin orden, donde cada corredor tiene que revisar carpeta por carpeta con la esperanza de reconocerse. Para una marca como Adidas y una comunidad como su Club Runners, esa experiencia no estaba a la altura de lo que el club merecía.
El objetivo no era "tomar buenas fotos". Era que los corredores del club pudieran encontrar y llevarse las suyas — en minutos, no revisando miles de imágenes.
4 fotógrafos, todo el recorrido, cada corredor
Un equipo de 4 fotógrafos se ubicó en los puntos estratégicos de la ruta —la salida, los kilómetros clave y la meta— para asegurar que cada corredor del club quedara capturado más de una vez a lo largo de la carrera. En total, 39.103 fotografías pasaron a la siguiente etapa: la tecnología.
Cobertura
4 fotógrafos posicionados en los puntos de mayor valor del recorrido.
Captura
39.103 fotografías tomadas a lo largo de toda la maratón.
Procesamiento
12 horas de análisis con IA propia de enelBlanco.
Entrega
Plataforma personalizada, lista para que cada corredor buscara las suyas.
39.103 fotos, procesadas en 12 horas, con IA propia de enelBlanco
Acá está la parte que pocas agencias de fotografía de eventos pueden ofrecer: el volumen completo se procesó con sistemas de inteligencia artificial desarrollados por enelBlanco —no una herramienta genérica de terceros— entrenados específicamente para reconocimiento facial y de dorsal en contextos de alto movimiento, como una carrera masiva.
El mismo criterio tecnológico que enelBlanco aplica en todo su ecosistema: sistemas propios, entrenados para el problema específico de cada proyecto — no software genérico adaptado a la fuerza.
Una plataforma construida solo para esto
Con las fotos ya identificadas por corredor, enelBlanco desarrolló una plataforma web 100% personalizada para el club: los corredores ingresaban y encontraban de forma directa las fotos en las que aparecían — sin tener que revisar miles de imágenes al azar.
No entregamos una foto suelta ni una selección al azar. Entregamos, a los corredores del club, un registro amplio de su propia carrera.
El Club Adidas Runners, feliz con el resultado
La respuesta del club fue ampliamente positiva: para gran parte de los corredores, encontrar sus fotos dejó de ser una lotería. Muchos pudieron ver de forma directa un registro amplio de su propio esfuerzo, algo que la cobertura fotográfica tradicional de maratón rara vez logra entregar. La plataforma personalizada se convirtió en una extensión más de la experiencia de carrera — y en un motivo adicional de orgullo y pertenencia al club.
El alcance de la iniciativa además superó al propio Club Runners: la campaña generó 16 veces más alcance que el grupo objetivo original, llevando la marca mucho más allá de la comunidad de corredores inscritos.
Esto es lo que la IA propia de enelBlanco puede hacer por tu próximo evento
Reconocimiento a escala
Identificación facial y de dorsal sobre decenas de miles de imágenes, sin intervención manual.
Velocidad de entrega
12 horas de procesamiento para un volumen que a mano tomaría semanas.
Plataformas a medida
Desarrollo de una experiencia web propia, construida para este evento y esta comunidad.
Amplificación real
Una experiencia tan buena que el alcance creció 16 veces más allá del público original.
La misma tecnología, para cualquier evento con público y muchas fotos
Lo que hizo posible este caso no es exclusivo del running: es reconocimiento a escala aplicado a un problema que se repite en cualquier evento masivo. Estos son algunos contextos donde ya tiene sentido — y hay más.
Eventos de marca y activaciones
Lanzamientos, ferias y activaciones BTL con alta afluencia: los asistentes pueden acceder a su propio registro fotográfico del evento, sin que el equipo lo revise a mano.
Conferencias y congresos
Charlas, paneles y momentos de networking capturados y disponibles para que cada asistente encuentre su participación en el evento.
Colegios y universidades
Graduaciones, actos y aniversarios: las familias encuentran las fotos de sus hijos sin depender de que alguien las reparta manualmente.
Y lo que se te ocurra
Si tu evento reúne público y genera fotos, vale la pena evaluarlo: la tecnología se adapta a cualquier instancia donde identificar personas a escala tenga valor.
Si esta tecnología funcionó para 39.103 fotos y un club completo de corredores, hay una buena posibilidad de que funcione para tu próximo evento.